{"id":103,"date":"2024-07-28T23:28:28","date_gmt":"2024-07-28T21:28:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2024\/07\/28\/configuration-de-campagne-google-adwords\/"},"modified":"2024-07-28T23:28:28","modified_gmt":"2024-07-28T21:28:28","slug":"configuration-de-campagne-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seve-informatique.com\/blog\/configuration-de-campagne-google-adwords\/","title":{"rendered":"Configuration de campagne Google Adwords |"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p>[embedded content]<\/p>\n<p>Une fois \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, vous devrez d\u00e9finir l\u2019objectif de votre campagne. Que votre objectif soit de stimuler les ventes, de g\u00e9n\u00e9rer des prospects ou d\u2019augmenter le trafic sur votre site Web, diff\u00e9rents types de campagnes comme les annonces de recherche, d\u2019affichage ou YouTube peuvent vous aider \u00e0 atteindre ces objectifs. Choisir le bon type est essentiel pour atteindre efficacement votre public.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Key_Takeaways\"><\/span>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Google AdWords offre un contr\u00f4le total sur vos campagnes publicitaires.<\/li>\n<li>D\u00e9finir des objectifs de campagne est essentiel pour cibler le bon public.<\/li>\n<li>Plusieurs types de campagnes sont disponibles pour r\u00e9pondre \u00e0 divers besoins publicitaires.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Picking_the_Perfect_AdWords_Choice\"><\/span>Choisir le choix AdWords id\u00e9al<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"AdWords_vs_AdWords_Express\"><\/span>Comparaison entre AdWords et AdWords Express<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il existe deux options principales pour configurer AdWords. La premi\u00e8re option consiste \u00e0 utiliser Google AdWords lui-m\u00eame. Cela vous donne un contr\u00f4le total sur vos campagnes publicitaires. Vous pouvez ajuster, modifier et g\u00e9rer tout depuis le c\u00f4t\u00e9 gauche du tableau de bord. Cette option permet un contr\u00f4le plus approfondi et plus pr\u00e9cis sur vos emplacements d\u2019annonces, vos ench\u00e8res et votre ciblage.<\/p>\n<p>La deuxi\u00e8me option est AdWords Express. Bien que cette option soit plus rapide \u00e0 configurer, elle offre beaucoup moins de contr\u00f4le. Google automatise de nombreuses fonctionnalit\u00e9s, ce qui peut \u00eatre pratique, mais cela ne fonctionne pas toujours en votre faveur. AdWords Express est con\u00e7u pour \u00eatre une solution automatis\u00e9e plus simple, mais elle peut vous co\u00fbter plus cher en raison de l\u2019absence de r\u00e9glages manuels.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_AdWords_Editor\"><\/span>\u00c9diteur Google AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un autre outil utile est Google AdWords Editor. Cette application de bureau gratuite vous permet de travailler sur vos campagnes sans avoir besoin d\u2019\u00eatre en ligne. Vous pouvez cr\u00e9er ou modifier vos campagnes et ajouter des titres, des descriptions, des URL, etc. Une fois que vous avez de nouveau acc\u00e8s \u00e0 Internet, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger toutes vos modifications.<\/p>\n<p>AdWords Editor peut s\u2019av\u00e9rer utile si vous voyagez souvent ou si vous vous trouvez dans des zones o\u00f9 l\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet est limit\u00e9. Je pr\u00e9f\u00e8re effectuer les modifications en direct directement via AdWords, mais disposer d\u2019une option hors ligne est un grand avantage.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Starting_a_New_Campaign\"><\/span>D\u00e9marrer une nouvelle campagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campaign_Objective\"><\/span>Objectif de la campagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Je d\u00e9termine l\u2019objectif de la campagne lors de la configuration d\u2019une nouvelle campagne dans Google AdWords. Cette \u00e9tape est cruciale, car elle fa\u00e7onne toute la strat\u00e9gie de la campagne. L\u2019objectif doit \u00eatre pr\u00e9cis et clair, qu\u2019il s\u2019agisse de g\u00e9n\u00e9rer des ventes, de g\u00e9n\u00e9rer des prospects ou d\u2019augmenter le trafic sur le site Web.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sales_Leads_and_Website_Traffic\"><\/span>Ventes, prospects et trafic sur le site Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour de nombreuses campagnes, l\u2019accent est souvent mis sur les ventes, les prospects ou le trafic sur le site Web. Ces objectifs contribuent \u00e0 attirer des visiteurs exemplaires sur mon site Web. Les ventes et les prospects impliquent que les utilisateurs ach\u00e8tent ou remplissent des formulaires de contact. D\u2019autre part, les campagnes de trafic visent \u00e0 inciter les utilisateurs \u00e0 en savoir plus sur ce que je propose.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brand_Awareness_and_Reach\"><\/span>Notori\u00e9t\u00e9 et port\u00e9e de la marque<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Je peux choisir la notori\u00e9t\u00e9 et la port\u00e9e de la marque si je souhaite que les gens connaissent ma marque ou encouragent les visites en magasin. Cela peut se faire par le biais d\u2019annonces display ou de publicit\u00e9s YouTube. Ces campagnes sont id\u00e9ales pour faire conna\u00eetre mon entreprise aux gens et \u00e9tendre ma port\u00e9e.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Setting_Campaign_Goals\"><\/span>D\u00e9finition des objectifs de campagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les objectifs de ma campagne peuvent inclure plusieurs cibles, comme des appels t\u00e9l\u00e9phoniques, des soumissions de formulaires ou des visites de pages. Ces objectifs permettent de suivre les performances de la campagne. Par exemple, en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour mon entreprise, je peux viser un certain nombre d\u2019appels t\u00e9l\u00e9phoniques ou de formulaires remplis. De cette fa\u00e7on, je peux mesurer le succ\u00e8s avec plus de pr\u00e9cision.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Types_of_Google_AdWords_Campaigns\"><\/span>Types de campagnes Google AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Search_Campaigns\"><\/span>Campagnes de recherche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dans les campagnes de recherche, mes annonces apparaissent sur les pages de r\u00e9sultats de recherche de Google. Elles ciblent les mots cl\u00e9s que les clients potentiels sont susceptibles de rechercher, en pla\u00e7ant mes annonces soit dans les quatre premi\u00e8res positions, soit en bas des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Performance_Max_Campaigns\"><\/span>Campagnes Performance Max<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les campagnes Performance Max exploitent tous les espaces publicitaires de Google avec une seule campagne. Elles couvrent tous les domaines, de la recherche et de l\u2019affichage \u00e0 YouTube, Discover, Gmail et Maps, ce qui permet d\u2019atteindre un large public sur les plateformes de Google.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Display_Campaigns\"><\/span>Campagnes d\u2019affichage<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les campagnes display diffusent mes annonces sur un r\u00e9seau de plus de 3 millions de sites Web. Ces annonces apparaissent souvent sous forme de banni\u00e8res ou d\u2019images. Par exemple, elles peuvent appara\u00eetre sur des sites d\u2019actualit\u00e9s comme le Daily Record, ce qui me permet d\u2019atteindre les utilisateurs lorsqu\u2019ils naviguent sur leurs sites pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Shopping_Ads\"><\/span>Annonces Google Shopping<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les annonces Google Shopping sont con\u00e7ues pour les entreprises qui vendent des produits. Ces annonces apparaissent dans la section Shopping des r\u00e9sultats de recherche Google et pr\u00e9sentent des images, des prix et des informations d\u00e9taill\u00e9es sur les produits. Elles peuvent \u00e9galement appara\u00eetre dans la section Produits sponsoris\u00e9s sur le c\u00f4t\u00e9 droit de la page de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Video_and_YouTube_Ads\"><\/span>Vid\u00e9o et publicit\u00e9s YouTube<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les publicit\u00e9s vid\u00e9o et YouTube sont un excellent moyen de toucher les internautes sur YouTube. Ces publicit\u00e9s peuvent \u00e9galement appara\u00eetre sur d\u2019autres sites Google tels que Gmail et Discover, ce qui m\u2019aide \u00e0 cibler les utilisateurs avec du contenu vid\u00e9o attrayant.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Targeting_Options\"><\/span>Options de ciblage<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Website_Visits\"><\/span>Visites du site Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site Web, il est essentiel de s\u00e9lectionner les bons objectifs de campagne. Je s\u00e9lectionne g\u00e9n\u00e9ralement les ventes, les prospects ou le trafic du site Web pour cette approche. Une fois choisis, plusieurs objectifs peuvent \u00eatre d\u00e9finis, comme encourager les ventes en ligne ou accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. La configuration vous permet de suivre l\u2019efficacit\u00e9 avec laquelle les annonces attirent les visiteurs vers votre site.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Phone_Calls\"><\/span>Appels t\u00e9l\u00e9phoniques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les appels t\u00e9l\u00e9phoniques sont un autre moyen de mesurer le succ\u00e8s de vos campagnes. En d\u00e9finissant les appels t\u00e9l\u00e9phoniques comme objectif de campagne, vous pouvez suivre le nombre d\u2019appels g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les publicit\u00e9s. Cette m\u00e9thode est utile si vous pr\u00e9f\u00e9rez l\u2019interaction directe avec les clients ou si vous dirigez une entreprise o\u00f9 les demandes de renseignements par t\u00e9l\u00e9phone sont essentielles.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lead_Form_Submissions\"><\/span>Soumissions de formulaires pour prospects<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les formulaires de contact peuvent \u00e9galement constituer une part importante d\u2019une campagne. Choisir les soumissions de formulaires de contact comme objectif permet de recueillir les coordonn\u00e9es de clients potentiels. Cela est b\u00e9n\u00e9fique pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects, que vous pouvez ensuite suivre avec des offres ou des informations personnalis\u00e9es pour les convertir en clients r\u00e9els.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campaign_Set-up_Detail\"><\/span>D\u00e9tails de la configuration de la campagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Focusing_on_Conversions\"><\/span>Se concentrer sur les conversions<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lors de la cr\u00e9ation d\u2019une campagne, je donne toujours la priorit\u00e9 aux conversions. Cette option garantit que la campagne vise \u00e0 inciter les utilisateurs \u00e0 effectuer des actions sp\u00e9cifiques, comme s\u2019inscrire, acheter ou remplir un formulaire de contact. Il est essentiel de pr\u00e9ciser sur quoi vous souhaitez vous concentrer pour garantir l\u2019efficacit\u00e9 de vos efforts publicitaires.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Target_Cost_Per_Acquisition_CPA\"><\/span>Co\u00fbt cible par acquisition (CPA)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le CPA cible correspond au montant que vous paierez pour acqu\u00e9rir un client. Il est essentiel de savoir combien vous co\u00fbte chaque client. Par exemple, si vous pr\u00e9voyez qu\u2019un client co\u00fbtera environ 10 \u00a3 \u00e0 acqu\u00e9rir, vous devez en tenir compte dans votre budget. Ajustez ce montant en fonction du prix de votre produit et de votre marge b\u00e9n\u00e9ficiaire. D\u00e9finissez un CPA r\u00e9aliste pour que la campagne soit rentable.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Attracting_New_Customers\"><\/span>Attirer de nouveaux clients<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il existe une option permettant de faire une offre uniquement pour les nouveaux clients dans les options d\u2019ench\u00e8res. Je ne coche pas cette case car je souhaite cibler les nouveaux visiteurs et ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 mon site. Il est utile de contacter les visiteurs qui reviennent, car ils pourraient se convertir cette fois-ci.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Network_and_Ad_Placement_Choices\"><\/span>Choix de r\u00e9seau et de placement publicitaire<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vous pouvez configurer vos annonces pour qu\u2019elles apparaissent \u00e0 la fois sur <strong>R\u00e9seau de recherche<\/strong> et le <strong>R\u00e9seau Display<\/strong>. Le <strong>R\u00e9seau de recherche<\/strong> inclut les r\u00e9sultats de recherche Google, tandis que le <strong>R\u00e9seau Display<\/strong> comprend plusieurs sites Web. Je choisis g\u00e9n\u00e9ralement les deux r\u00e9seaux pour maximiser la port\u00e9e. Le budget de recherche inutilis\u00e9 peut \u00eatre utilis\u00e9 dans les annonces display, am\u00e9liorant ainsi les performances globales de la campagne.<\/p>\n<\/div>\n<p>Bibliographie :<\/p>\n<p>Photographie\/Personnalit\u00e9s\/B\/Fr\u00e9d\u00e9ric Boissonnas\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Photographie\/Personnalit%C3%A9s\/B\/Fr%C3%A9d%C3%A9ric_Boissonnas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Infos sur l\u2019ouvrage<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Photographie\/Fabricants\/Canon\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Photographie\/Fabricants\/Canon\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Redirection vers la description <\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Photographie\/Photom\u00e9trie\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Photographie\/Photom%C3%A9trie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Philosophie\/Thal\u00e8s de Milet\/Tannery\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Philosophie\/Thal%C3%A8s_de_Milet\/Tannery\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p> Cette chronique se veut reproduite du mieux possible. Vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser les coordonn\u00e9es indiqu\u00e9es sur notre site pour apporter des pr\u00e9cisions sur ce texte sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d&rsquo;information\u00a0\u00bb. seve-informatique.com vous a s\u00e9lectionn\u00e9 cet article qui parle du th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d&rsquo;information\u00a0\u00bb. Le site seve-informatique.com a pour destination de fournir diff\u00e9rentes publications autour de la th\u00e9matique Conseil et assistance en syst\u00e8me d&rsquo;information d\u00e9velopp\u00e9es sur la toile. Restez connect\u00e9 sur notre site seve-informatique.com et nos r\u00e9seaux sociaux dans le but d\u2019\u00eatre au courant des futures annonces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[embedded content] Une fois \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, vous devrez d\u00e9finir l\u2019objectif de votre campagne. 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