{"id":105,"date":"2024-07-28T13:51:27","date_gmt":"2024-07-28T11:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2024\/07\/28\/lannulation-des-cookies-par-google-souleve-des-questions\/"},"modified":"2024-07-28T13:51:27","modified_gmt":"2024-07-28T11:51:27","slug":"lannulation-des-cookies-par-google-souleve-des-questions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seve-informatique.com\/blog\/lannulation-des-cookies-par-google-souleve-des-questions\/","title":{"rendered":"L\u2019annulation des cookies par Google soul\u00e8ve des questions"},"content":{"rendered":"\n
\n

Le 22 juillet 2024, Google a annonc\u00e9 qu\u2019il ne supprimerait finalement pas les cookies de suivi tiers du navigateur Chrome, laissant de nombreux annonceurs se demander : \u00ab Et maintenant ? \u00bb<\/p>\n

\u00ab Nous proposons une approche actualis\u00e9e [to tracking cookie depreciation] \u00ab Cela augmente le choix des utilisateurs \u00bb, a \u00e9crit Anthony Chavez, vice-pr\u00e9sident de Privacy Sandbox chez Google. \u00ab Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome qui permet aux utilisateurs de faire un choix \u00e9clair\u00e9 qui s\u2019applique \u00e0 toute leur navigation sur le Web. \u00bb<\/p>\n

\"Capture<\/p>\n

Google a annonc\u00e9 sa \u00ab nouvelle voie \u00bb pour les cookies le 22 juillet.<\/p>\n<\/div>\n

Les d\u00e9fenseurs de la vie priv\u00e9e mettent en garde depuis des d\u00e9cennies contre les minuscules morceaux de code que nous appelons affectueusement cookies, car lorsqu\u2019ils sont plac\u00e9s dans un navigateur Web, ils peuvent suivre les individus sur les sites Web, les requ\u00eates de recherche Google, la localisation et d\u2019autres comportements.<\/p>\n

Cependant, les cookies tiers ou de suivi ont des utilisations l\u00e9gitimes pour la personnalisation intersite, la publicit\u00e9 cibl\u00e9e et l\u2019analyse de sites Web.<\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, toute cette collecte de donn\u00e9es signifie que Google, Criteo et d\u2019autres en savent beaucoup sur presque toutes les personnes en ligne, ce qui fait de la \u00ab confidentialit\u00e9 sur Internet \u00bb un mince vernis.<\/p>\n

Google avait promis depuis cinq ans de supprimer les cookies de suivi, mais plus maintenant. Ce revirement laisse les annonceurs perplexes quant \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Je vois cinq consid\u00e9rations.<\/p>\n

Les r\u00e9gulateurs vont-ils approuver ?<\/h3>\n

Le projet de Google de conserver les cookies et son Privacy Sandbox doit encore passer le test r\u00e9glementaire.<\/p>\n

Simon Poulton, vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif de l\u2019innovation et de la croissance chez Tinuiti, une soci\u00e9t\u00e9 de marketing, a \u00e9crit \u00e0 Practical Ecommerce dans un e-mail que l\u2019approbation r\u00e9glementaire \u00e9tait \u00ab l\u2019\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce \u00bb lors de la discussion de la d\u00e9cision de Google.<\/p>\n

Google fait face \u00e0 l\u2019examen minutieux des agences gouvernementales int\u00e9ress\u00e9es par la confidentialit\u00e9 des consommateurs tout en n\u00e9gociant avec des agences qui s\u2019appuient sur les cookies et craignent que leur \u00e9limination am\u00e9liore la propre plateforme publicitaire de Google.<\/p>\n

Ce dernier groupe comprend l\u2019autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s (CMA), qui enqu\u00eate sur le Privacy Sandbox de Google. La CMA craignait que le ciblage publicitaire via le Sandbox (Topics API, par exemple) n\u2019\u00e9tende la domination de Google dans le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n

Faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un briefing publi\u00e9 par Tinuiti en avril de cette ann\u00e9e, Poulton a \u00e9crit : \u00ab Dans le cadre de notre couverture, nous avons not\u00e9 que la vie priv\u00e9e et la concurrence sont en tension directe et insoluble. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Nous sommes all\u00e9s jusqu\u2019\u00e0 sugg\u00e9rer que Google serait incapable de proc\u00e9der \u00e0 une d\u00e9sapprobation absolue (et \u00e0 une transition vers le Privacy Sandbox) dans les circonstances actuelles \u00bb, a poursuivi Poulton.<\/p>\n

Compte tenu de l\u2019annonce de Google, cela semble avoir \u00e9t\u00e9 le cas.<\/p>\n

Pour sa part, la CMA a indiqu\u00e9 sur son site Web : \u00ab La CMA travaillera d\u00e9sormais en \u00e9troite collaboration avec le [Information Commissioner\u2019s Office] \u00ab d\u2019examiner attentivement la nouvelle approche de Google concernant Privacy Sandbox. \u00bb<\/p>\n

Ainsi, Chrome, les cookies tiers et le Privacy Sandbox peuvent probablement se d\u00e9rouler comme le propose Chavez de Google, mais il n\u2019y a aucune certitude.<\/p>\n

Est-ce que Google en profite ?<\/h3>\n

La CMA et d\u2019autres ont fait valoir que le Privacy Sandbox de Google aurait renforc\u00e9 la position de l\u2019entreprise dans le secteur de la publicit\u00e9 puisque le ciblage reposerait sur sa technologie.<\/p>\n

\u00ab La crainte est que le nouveau Google [Sandbox] \u00ab Ce cadre pourrait limiter la concurrence en rendant plus difficile pour d\u2019autres entreprises d\u2019op\u00e9rer efficacement dans l\u2019espace publicitaire \u00bb, a \u00e9crit Piotr Korzeniowski, PDG de Piwik Pro, une plateforme d\u2019analyse, dans un e-mail.<\/p>\n

Mais d\u2019autres soutiennent que les cookies de suivi alimentent l\u2019activit\u00e9 publicitaire existante de Google.<\/p>\n

Alors, c\u2019est quoi ?<\/p>\n

\u00ab Google est dans une position pr\u00e9caire pour poss\u00e9der le navigateur le plus populaire, le r\u00e9seau publicitaire et bien d\u2019autres produits et services num\u00e9riques \u00ab les plus populaires \u00bb \u00bb, a \u00e9crit Korzeniowski.<\/p>\n

La d\u00e9cision de Google de conserver les cookies tout en poursuivant l\u2019utilisation du Privacy Sandbox n\u2019\u00e9tait donc probablement pas tant motiv\u00e9e par les int\u00e9r\u00eats de sa propre activit\u00e9 publicitaire que par l\u2019adoption d\u2019une approche \u00e9quilibr\u00e9e pour l\u2019ensemble de son entreprise, ses clients et les r\u00e9gulateurs.<\/p>\n

Pr\u00e9f\u00e9rence sectorielle ?<\/h3>\n

Supposons que tous les organismes de r\u00e9glementation, qu\u2019ils soient ax\u00e9s sur la confidentialit\u00e9 ou la concurrence, approuvent la \u00ab nouvelle voie de Google pour le Privacy Sandbox sur le Web \u00bb. Les acteurs du secteur tels que Tinuiti et Piwik Pro choisiront-ils les cookies ou le sandbox ?<\/p>\n

\u00ab \u00c0 mesure que la sensibilisation \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e augmente, on s\u2019attend \u00e0 ce que davantage d\u2019utilisateurs refusent les cookies, en particulier avec des r\u00e9glementations plus strictes, des m\u00e9canismes de refus plus clairs et une sensibilisation croissante des consommateurs \u00e0 ce sujet \u00bb, a ajout\u00e9 Korzeniowski. \u00ab Le projet de Google d\u2019int\u00e9grer le m\u00e9canisme de consentement dans les navigateurs est une d\u00e9cision audacieuse. Cependant, ils n\u2019ont pas planifi\u00e9 cela sans s\u2019assurer que cela n\u2019aurait pas d\u2019impact significatif sur leur collecte de donn\u00e9es et leurs activit\u00e9s publicitaires. Je parie qu\u2019ils seront en mesure de maintenir le taux d\u2019acceptation au-dessus de 70 % gr\u00e2ce \u00e0 la fa\u00e7on dont le m\u00e9canisme sera con\u00e7u. \u00bb<\/p>\n

Jardins clos<\/h3>\n

Le suivi par des tiers diff\u00e8re du suivi par des tiers. Par exemple, TikTok n\u2019a pas besoin d\u2019un cookie de suivi pour savoir ce qui int\u00e9resse les visiteurs ; il dispose de donn\u00e9es propri\u00e9taires.<\/p>\n

Poulton de Tinuiti a \u00e9crit : \u00ab Gardez \u00e0 l\u2019esprit que [third-party] Les cookies n\u2019ont aucune influence sur les performances de recherche ou de suivi social (ou de tout autre jardin clos) ou publicitaire. Ainsi, m\u00eame si c\u2019est une grande nouvelle, je rappelle constamment aux gens que de nombreux annonceurs concentr\u00e9s sur les plateformes appartenant \u00e0 Meta, Amazon et Google ne verraient aucun impact [third-party] \u00ab La suppression des cookies, de toute fa\u00e7on. \u00bb<\/p>\n

On pourrait soutenir que m\u00eame ces plateformes b\u00e9n\u00e9ficient de donn\u00e9es tierces, mais les annonceurs Instagram et Facebook, par exemple, ne sont probablement pas beaucoup impact\u00e9s \u00e0 court terme.<\/p>\n

Cependant, l\u2019\u00e9limination des cookies de suivi perturberait de nombreux autres services, tels que les services qui placent des publicit\u00e9s sur les sites Web des \u00e9diteurs, les messages \u00e9lectroniques et les vid\u00e9os en streaming.<\/p>\n

Annonceurs<\/h3>\n

Le dernier point \u00e0 retenir de l\u2019annonce de Google sur les cookies est que la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en train de changer : nous pourrions avoir \u00e0 la fois des cookies et le sandbox. Ce qui fonctionnait il y a cinq ans ne fonctionnera peut-\u00eatre plus maintenant ou \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Ce qui ne changera pas, c\u2019est la valeur des donn\u00e9es first-party. C\u2019est sur elles que les annonceurs devraient se concentrer dans cette nouvelle \u00e8re publicitaire.<\/p>\n<\/div>\n

Parutions sur le m\u00eame th\u00e8me:<\/p>\n

BiblioTIC : l\u2019informatique et l\u2019Internet au service des biblioth\u00e8ques\/Le mat\u00e9riel informatique des biblioth\u00e8ques publiques\t.,Redirection vers la description <\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement. \u00bb<\/p>\n

Programmation Python\/Structures de contr\u00f4le\t.,Redirection vers la fiche de pr\u00e9sentation<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Programmation mIRC\/Autres Identifieurs\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Photographie\/Conseils aux d\u00e9butants\/Les modes sc\u00e8nes\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Cette chronique se veut reproduite du mieux possible. Vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser les coordonn\u00e9es indiqu\u00e9es sur notre site pour apporter des pr\u00e9cisions sur ce texte sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information\u00a0\u00bb. seve-informatique.com vous a s\u00e9lectionn\u00e9 cet article qui parle du th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information\u00a0\u00bb. Le site seve-informatique.com a pour destination de fournir diff\u00e9rentes publications autour de la th\u00e9matique Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information d\u00e9velopp\u00e9es sur la toile. Restez connect\u00e9 sur notre site seve-informatique.com et nos r\u00e9seaux sociaux dans le but d\u2019\u00eatre au courant des futures annonces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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