{"id":127,"date":"2024-09-16T21:20:09","date_gmt":"2024-09-16T19:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2024\/09\/16\/creation-de-liens-avec-la-diffusion-de-communiques-de-presse\/"},"modified":"2024-09-16T21:20:09","modified_gmt":"2024-09-16T19:20:09","slug":"creation-de-liens-avec-la-diffusion-de-communiques-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seve-informatique.com\/blog\/creation-de-liens-avec-la-diffusion-de-communiques-de-presse\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation de liens avec la diffusion de communiqu\u00e9s de presse"},"content":{"rendered":"\n
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La diffusion de communiqu\u00e9s de presse est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de l\u2019optimisation des moteurs de recherche du commerce \u00e9lectronique. Les consultants en relations publiques publient des communiqu\u00e9s de presse pour des annonces ou des actualit\u00e9s, tandis que les optimiseurs de moteurs de recherche les utilisent pour acqu\u00e9rir des backlinks. Mais un consultant en relations publiques num\u00e9riques vise les deux : les annonces et les liens.<\/p>\n

Pour des frais allant de 50 \u00e0 2 500 dollars par communiqu\u00e9 de presse, les services de distribution peuvent faire republier un communiqu\u00e9 sur d\u2019autres sites Web. Il s\u2019agit parfois d\u2019organismes de presse r\u00e9put\u00e9s. D\u2019autres fois, il s\u2019agit de sites \u00e0 faible trafic se faisant passer pour des sites d\u2019actualit\u00e9s.<\/p>\n

Il existe quelques grands distributeurs de communiqu\u00e9s de presse et des dizaines de petits interm\u00e9diaires qui se r\u00e9partissent les messages dans leurs propres circuits d\u2019information. La diffusion d\u2019un communiqu\u00e9 de presse peut s\u2019av\u00e9rer compliqu\u00e9e en raison des d\u00e9cisions prises concernant la port\u00e9e, la longueur de l\u2019annonce et le nombre d\u2019images, de logos et de vid\u00e9os qui l\u2019accompagnent.<\/p>\n

Les nouveaux venus peuvent gaspiller beaucoup d\u2019argent en payant pour des services dont ils n\u2019ont pas besoin. Les petits distributeurs sont plus dispos\u00e9s \u00e0 aider et \u00e0 fournir des services de conseil. Les grands distributeurs ont moins de patience, en particulier pour les clients \u00e0 faible volume.<\/p>\n

Recherche optimis\u00e9e<\/h3>\n

\u00ab Les communiqu\u00e9s de presse sont un excellent moyen d\u2019am\u00e9liorer le classement du commerce \u00e9lectronique, mais vous devez savoir comment les utiliser \u00bb, explique Maj Hussain, propri\u00e9taire de Magic PR, l\u2019un des plus petits distributeurs de communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n

Le processus d\u2019optimisation de la recherche d\u2019un communiqu\u00e9 de presse et d\u2019une page Web est similaire. S\u00e9lectionnez un mot-cl\u00e9 et ses variantes et compl\u00e9tez-les avec des entit\u00e9s et des termes s\u00e9mantiques associ\u00e9s dans le titre, les sous-titres et le corps du texte.<\/p>\n

Un communiqu\u00e9 de presse est g\u00e9n\u00e9ralement optimis\u00e9 pour la recherche pour le m\u00eame mot-cl\u00e9 et les m\u00eames tactiques que la page vers laquelle il renvoie et comprend g\u00e9n\u00e9ralement trois composants : (i) un angle d\u2019actualit\u00e9, (ii) un corps optimis\u00e9 et un texte d\u2019ancrage, (iii) et des hyperliens.<\/p>\n

L\u2019exemple de communiqu\u00e9 ci-dessous est un angle d\u2019actualit\u00e9 optimis\u00e9 pour un mot-cl\u00e9 sans marque (\u00ab D\u00e9gustation de vins \u00e0 Sebastopol \u00bb).<\/p>\n

\"D\u00e9gustation<\/p>\n

Cette version est optimis\u00e9e pour \u00ab D\u00e9gustation de vins de S\u00e9bastopol \u00bb, un mot-cl\u00e9 sans marque.<\/p>\n<\/div>\n

Et voici un exemple de ma propre version pour l\u2019acquisition de backlink optimis\u00e9e pour un mot-cl\u00e9 compos\u00e9 : une marque (\u00ab Eric Schwartzman \u00bb) et une cat\u00e9gorie (\u00ab consultant SEO \u00bb).<\/p>\n

Maj Hussain de Magic PR sugg\u00e8re aux commer\u00e7ants de commerce \u00e9lectronique de commencer par un communiqu\u00e9 de presse de marque pour \u00e9tablir leur autorit\u00e9, suivi de communiqu\u00e9s de produits ou de cat\u00e9gories pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic et renforcer la valeur des liens.<\/p>\n

Les communiqu\u00e9s de presse de marque font la promotion du nom de la boutique et cr\u00e9ent un lien vers sa page d\u2019accueil. Une fois que la marque et la page d\u2019accueil sont bien class\u00e9es, ciblez vos pages de liste de produits, o\u00f9 les ventes ont lieu.<\/p>\n

Couverture de presse vs. backlinks<\/h3>\n

Les communiqu\u00e9s de presse e-commerce les plus efficaces suscitent une couverture \u00e9ditoriale par des tiers avec des liens vers des pages de d\u00e9tails de produits ou de cat\u00e9gories. Un consultant en relations publiques num\u00e9riques expert en m\u00e9dias peut vous aider.<\/p>\n

Pour obtenir des scoops dignes d\u2019int\u00e9r\u00eat, j\u2019ai n\u00e9goci\u00e9 des exclusivit\u00e9s avec un seul site \u00e9ditorial. Ce site est le premier \u00e0 publier l\u2019information en \u00e9change d\u2019un lien bien visible dans l\u2019article.<\/p>\n

Google consid\u00e8re que les liens provenant de sources d\u2019information fiables font autorit\u00e9 et organise son syst\u00e8me d\u2019indexation en cons\u00e9quence. J\u2019ai abord\u00e9 la question en juillet, expliquant comment la fuite de l\u2019API Google sugg\u00e8re une hi\u00e9rarchie de stockage de liens \u00e0 trois niveaux qui place les pages les plus pr\u00e9cieuses et les plus fr\u00e9quent\u00e9es dans la m\u00e9moire RAM pour un acc\u00e8s plus rapide.<\/p>\n

Les articles d\u2019actualit\u00e9 avec du trafic sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre stock\u00e9s sur le niveau RAM de Google.<\/p>\n

Mais m\u00eame s\u2019il ne b\u00e9n\u00e9ficie pas d\u2019une couverture m\u00e9diatique originale, un communiqu\u00e9 de presse peut toujours \u00eatre agr\u00e9g\u00e9 par un groupe de sites Web qui le publient sans modification. Si les agr\u00e9gateurs sont l\u00e9gitimes, il s\u2019agit d\u2019une m\u00e9thode fiable pour acqu\u00e9rir des backlinks.<\/p>\n

Texte d\u2019ancrage<\/h3>\n

La mani\u00e8re dont vous cr\u00e9ez un lien entre le communiqu\u00e9 de presse et la page de commerce \u00e9lectronique est importante. Qamar Zaman, fondateur de Kiss PR Brand Story, recommande de lier \u00ab le nom du produit comme texte d\u2019ancrage \u00e0 une page de d\u00e9tails du produit et d\u2019inclure un lien d\u2019ancrage de marque distinct vers la page d\u2019accueil \u00bb.<\/p>\n

Il pr\u00e9f\u00e8re ne pas avoir plus d\u2019un lien pour 100 mots, ajoutant : \u00ab Les URL nues fonctionnent tr\u00e8s bien, en particulier dans le commerce \u00e9lectronique, car elles g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019engagement et de la puissance de lien directement vers la page. \u00bb<\/p>\n

Les URL nues commencent par https:\/\/<\/em> suivi du domaine vers lequel vous cr\u00e9ez un lien. Le texte de l\u2019URL reste dans le corps m\u00eame si un agr\u00e9gateur supprime le lien. Google peut n\u00e9anmoins le consid\u00e9rer comme actif.<\/p>\n

\u00ab Il est \u00e9galement judicieux d\u2019utiliser des mots cl\u00e9s \u00e0 correspondance partielle ou des liens compos\u00e9s qui incluent \u00e0 la fois le nom de la marque et celui du produit \u00bb, explique Zaman. Une ancre de commerce \u00e9lectronique compos\u00e9e peut \u00eatre le nom de l\u2019entreprise et une cat\u00e9gorie de produit, o\u00f9 le nom du magasin et la cat\u00e9gorie de produit renvoient tous deux vers la m\u00eame page.<\/p>\n

Reprise des communiqu\u00e9s de presse<\/h3>\n

Un communiqu\u00e9 de presse est \u00ab repris \u00bb lorsqu\u2019il est republi\u00e9 (\u00ab agr\u00e9g\u00e9 \u00bb) sur un autre site Web.<\/p>\n

Tous les distributeurs de communiqu\u00e9s de presse n\u2019entretiennent pas de relations avec des agr\u00e9gateurs capables de fournir des backlinks de grande autorit\u00e9. PR Newswire, Business Wire et GlobeNewswire sont trois des plus grands distributeurs. Ils satisfont aux exigences de divulgation \u00e9quitable de la Securities and Exchange Commission (R\u00e8glement FD), qui sont impos\u00e9es aux soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse pour garantir qu\u2019aucun investisseur ne b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un avantage commercial d\u00e9loyal sur la base d\u2019informations r\u00e9v\u00e9l\u00e9es de mani\u00e8re s\u00e9lective.<\/p>\n

Les soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse se conforment \u00e0 ces r\u00e8gles en utilisant l\u2019un des services de distribution ou de \u00ab transmission \u00bb qui divulguent simultan\u00e9ment leurs informations \u00e0 l\u2019Associated Press, \u00e0 Dow Jones, \u00e0 Bloomberg et \u00e0 Reuters.<\/p>\n

Les distributeurs qui respectent la Reg FD b\u00e9n\u00e9ficient g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019une distribution sup\u00e9rieure. Mais ils sont plus chers et ont des directives \u00e9ditoriales plus strictes, employant des \u00e9diteurs qui examinent et approuvent les versions avant de les distribuer. Je propose une formation gratuite sur la conformit\u00e9 \u00e0 la Reg FD avec les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Certaines des plus petites agences de presse ach\u00e8tent des communiqu\u00e9s de presse \u00e0 grande diffusion par l\u2019interm\u00e9diaire de fils de presse comme GlobeNewswire et ajoutent ensuite des liens vers leurs communiqu\u00e9s de presse provenant d\u2019\u00e9diteurs peu fr\u00e9quent\u00e9s. L\u2019Associated Press regroupe les communiqu\u00e9s de presse, mais ses liens retour ne sont pas suivis.<\/p>\n

Les agr\u00e9gateurs ont leurs propres r\u00e8gles et conditions (non divulgu\u00e9es). Beaucoup sont des sites de faible qualit\u00e9, quasi-actualit\u00e9s, qui publient le m\u00eame contenu de mani\u00e8re programmatique. Les sites utilisent souvent les m\u00eames mod\u00e8les avec des titres diff\u00e9rents. Les petits distributeurs envoient souvent leurs communiqu\u00e9s \u00e0 ces agr\u00e9gateurs \u00ab d\u2019actualit\u00e9s \u00bb pour augmenter le nombre de reprises et justifier leurs frais.<\/p>\n

Il est peu probable que Google indexe les communiqu\u00e9s de presse sur ces sites, et encore moins les stocke dans son index RAM.<\/p>\n

L\u2019objectif est de r\u00e9cup\u00e9rer des communiqu\u00e9s de presse provenant de m\u00e9dias connus. \u00ab Les communiqu\u00e9s de presse diffus\u00e9s par des m\u00e9dias importants comme Yahoo News et Bloomberg peuvent attirer l\u2019attention du moteur de recherche de Google et faire indexer ces backlinks essentiels \u00bb, ajoute Hussain. \u00ab Le r\u00e9sultat est un meilleur classement, plus de trafic et une visibilit\u00e9 accrue pour les sites de commerce \u00e9lectronique. \u00bb<\/p>\n

Google Actualit\u00e9s<\/h3>\n

Les communiqu\u00e9s de presse publi\u00e9s dans les Top Stories de Google News ou Google Discover peuvent consid\u00e9rablement am\u00e9liorer les classements, mais ce n\u2019est pas garanti.<\/p>\n

\u00ab Les communiqu\u00e9s de presse peuvent appara\u00eetre dans les Top Stories, mais ils doivent g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre repris par des publications majeures comme MarketWatch ou Bloomberg \u00bb, explique Zaman. \u00ab Un cr\u00e9ateur de contenu disposant d\u2019un site \u00e9tabli a plus de chances d\u2019appara\u00eetre dans Google News que des sites plus r\u00e9cents. \u00bb<\/p>\n

Les pi\u00e8ges des communiqu\u00e9s de presse<\/h3>\n

Les communiqu\u00e9s de presse doivent suivre les directives des distributeurs. Et cela d\u00e9pend de l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n

J\u2019ai r\u00e9cemment publi\u00e9 un communiqu\u00e9 intitul\u00e9 \u00ab Pratiques pr\u00e9datrices des \u00e9metteurs de cartes de cr\u00e9dit militaires d\u00e9voil\u00e9es \u00bb qui a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9 par un r\u00e9dacteur d\u2019une agence de presse, avant d\u2019\u00eatre approuv\u00e9 sans modification par un autre r\u00e9dacteur d\u2019une autre agence. Les r\u00e8gles sont opaques et appliqu\u00e9es de mani\u00e8re in\u00e9gale.<\/p>\n

Les sites vers lesquels un communiqu\u00e9 de presse renvoie doivent \u00e9galement \u00eatre approuv\u00e9s. \u00ab Les \u00e9diteurs n\u2019approuveront pas les communiqu\u00e9s de presse qui font la promotion de marques tierces sans relation directe \u00bb, explique Hussain. \u00ab Mais cela peut toujours fonctionner en fonction de la mani\u00e8re dont vous structurez le communiqu\u00e9. \u00bb Annoncer une vente ou une promotion sp\u00e9cifique \u00e0 une marque sur votre boutique en ligne est une fa\u00e7on de faire figurer le nom d\u2019une marque dans le titre.<\/p>\n

Un autre d\u00e9fi des communiqu\u00e9s de presse (et de tout contenu) est la d\u00e9gradation des liens. Vous devez acqu\u00e9rir en permanence des backlinks de qualit\u00e9, car leur valeur diminue au fil du temps, en particulier \u00e0 partir de sites de niveau inf\u00e9rieur.<\/p>\n

\u00ab De nombreux sites de petite taille avec une faible autorit\u00e9 de domaine peuvent initialement \u00eatre index\u00e9s, mais au fil du temps, leur impact sur les classements s\u2019estompe \u00bb, explique Zaman. \u00ab La cl\u00e9 est d\u2019obtenir des emplacements de haute autorit\u00e9 et de cr\u00e9er des liens \u00e0 partir de sources th\u00e9matiques et pertinentes. \u00bb<\/p>\n

R\u00e9f\u00e9rencement du commerce \u00e9lectronique<\/h3>\n

Malgr\u00e9 ces d\u00e9fis, les communiqu\u00e9s de presse restent un outil pr\u00e9cieux pour renforcer l\u2019autorit\u00e9 de la marque de commerce \u00e9lectronique, s\u00e9curiser les backlinks et stimuler le trafic organique.<\/p>\n