Ne pensez plus aux mots-cl\u00e9s. Pensez plut\u00f4t aux th\u00e8mes. C\u2019est ce que les moteurs de recherche visent \u00e0 comprendre.Nous allons approfondir cette id\u00e9e, mais avant cela, pour bien comprendre ce concept, commen\u00e7ons par voir comment le PageRank fonctionne actuellement.L\u2019\u00e9volution du PageRankLe PageRank initial a \u00e9volu\u00e9 au fil des ans pour devenir un PageRank sensible aux th\u00e8mes, introduit en 2012 par un ing\u00e9nieur logiciel de l\u2019\u00e9poque, Taher Haveliwala.En quelques mots, le PageRank qui est sensible aux th\u00e8mes donne plus de valeur aux liens \u00e9tablis entre des pages s\u00e9mantiquement align\u00e9es.C\u2019est ainsi que fonctionne le PageRank proprement dit et nous pouvons constater qu\u2019il fait intervenir deux facteurs : les th\u00e8mes et la valeur s\u00e9mantique.L\u2019\u00e9volution d\u2019une simple cha\u00eene de mots vers des conceptsEn gardant cela \u00e0 l\u2019esprit, en passant d\u2019une analyse bas\u00e9e sur les mots-cl\u00e9s \u00e0 une analyse bas\u00e9e sur les th\u00e8mes, nous sommes en mesure d\u2019avoir une vue d\u2019ensemble et de couvrir \u00e9ventuellement un concept de mani\u00e8re holistique.Par exemple, en analysant le corpus s\u00e9mantique du yoga, nous trouvons des termes tels que \u00ab sant\u00e9 mentale \u00bb, \u00ab syndrome du canal carpien \u00bb et \u00ab hypertension art\u00e9rielle \u00bb (voir ci-dessous).Source : YourText.Guru S\u2019agit-il de termes que l\u2019on trouverait en recherchant des mots-cl\u00e9s li\u00e9s au yoga ? Je n\u2019en suis pas s\u00fbr\u2026S\u2019agit-il de termes qui ont une relation s\u00e9mantique avec le th\u00e8me du yoga ? Oui, ils le sont.Par cons\u00e9quent, cr\u00e9er des pages bas\u00e9es sur des termes provenant d\u2019une analyse de sujet plut\u00f4t que d\u2019une analyse de mots-cl\u00e9s vous permet de cr\u00e9er des pages qui sont s\u00e9mantiquement align\u00e9es. Il est important de garder cela \u00e0 l\u2019esprit lors de l\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie de contenu.Mais cela ne suffit pas\u2026Le SEO de l\u2019entit\u00e9Nous avons vu que les moteurs de recherche ont \u00e9volu\u00e9 au fil des ans ; ils sont d\u00e9sormais capables de comprendre le contexte, le sens et l\u2019intention derri\u00e8re une requ\u00eate, afin de servir des r\u00e9sultats pertinents aux utilisateurs, et donc de positionner les pages en cons\u00e9quence.Avec l\u2019introduction de l\u2019IA dans les moteurs de recherche, comme la Search Generative Experience (SGE) de Google, il devient encore plus important de leur fournir des pages pertinentes et structur\u00e9es, afin qu\u2019ils comprennent en profondeur la signification du contenu, et qu\u2019ils accordent finalement plus d\u2019autorit\u00e9 et plus de visibilit\u00e9 sur les SERPs.C\u2019est l\u00e0 que les entit\u00e9s entrent en jeu !Une entit\u00e9 d\u00e9signe une chose ou une id\u00e9e singuli\u00e8re, unique, bien d\u00e9finie et distincte. Une entit\u00e9 peut \u00eatre une personne, un objet, une organisation, un lieu, un concept, etc.Nelson Mandela est une entit\u00e9, Londres est une entit\u00e9, une pomme est une entit\u00e9, la philosophie est une entit\u00e9, le yoga est une entit\u00e9.Une approche s\u00e9mantiqueRevenons donc \u00e0 notre exemple du yoga. En analysant son corpus s\u00e9mantique afin de produire des pages s\u00e9mantiquement align\u00e9es, nous trouverons probablement le terme \u00ab Hatha yoga \u00bb (une pratique de yoga \u00e0 part enti\u00e8re). Ce terme peut facilement devenir une page que vous pourriez cr\u00e9er sur le th\u00e8me du yoga. D\u2019autre part, \u00ab Hatha yoga \u00bb est \u00e9galement une entit\u00e9, comme vous pouvez le voir ci-dessous.Il serait donc plus efficace de se concentrer sur cette entit\u00e9 sp\u00e9cifique de notre page et de la baliser afin d\u2019am\u00e9liorer la compr\u00e9hension s\u00e9mantique et l\u2019interconnexion du contenu, et de fournir une r\u00e9f\u00e9rence claire et non ambigu\u00eb au concept.Nous pouvons utiliser la propri\u00e9t\u00e9 sameAs pour fournir cette r\u00e9f\u00e9rence claire et non ambigu\u00eb \u00e0 l\u2019entit\u00e9 et pour indiquer que le sujet de notre page est \u00e9quivalent ou \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 la page Hatha yoga de Wikipedia, \u00e0 l\u2019article Hatha yoga de Wikidata et au Knowledge Graph de Google sur le Hatha yoga. Voir ci-dessous :L\u2019\u00e9tablissement de liens avec des bases de connaissances telles que la page Wikip\u00e9dia et le Knowledge Graph de Google pour une vue d\u2019ensemble compr\u00e9hensible, et l\u2019\u00e9l\u00e9ment Wikidata pour les donn\u00e9es structur\u00e9es, renforce la profondeur s\u00e9mantique du contenu, facilite la d\u00e9sambigu\u00efsation et fournit une connexion de donn\u00e9es plus riche pour les moteurs de recherche.Gr\u00e2ce \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 sameAs, nous pouvons \u00e9galement \u00e9tablir un lien avec d\u2019autres sources faisant autorit\u00e9, comme par exemple :Ressources p\u00e9dagogiquesSite officielArticles de presseLivresPublicationsProfils de r\u00e9seaux sociauxEn outre, nous pouvons utiliser des balises de sch\u00e9ma suppl\u00e9mentaires pour \u00e9tablir un lien avec le concept, comme par exemple :Article ou BlogPosting : si le contenu est destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre une page de blog.ExercisePlan : si le contenu concerne un plan d\u2019exercice sp\u00e9cifique ou une routine qui inclut le Hatha yoga.HealthAndBeautyBusiness ou SportsActivityLocation : si vous voulez signaler une entreprise ou un lieu qui propose des cours de Hatha Yoga.Event : si vous organisez des cours de Hatha Yoga, des ateliers ou des retraites.Person : pour mettre en \u00e9vidence les instructeurs ou les fondateurs associ\u00e9s au Hatha Yoga.Organization : pour les pages repr\u00e9sentant des entreprises ou des organisations, comme des studios ou des centres de yoga.CreativeWork : pour des contenus tels que des articles, des livres ou des vid\u00e9os d\u2019instruction sur le Hatha yoga.Le triple s\u00e9mantiqueLa mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie de balisage par sch\u00e9ma et la connexion d\u2019entit\u00e9s dans une strat\u00e9gie de contenu, ou sur l\u2019ensemble d\u2019un site web, vous permettent de cr\u00e9er un graphe interconnect\u00e9 sur un sch\u00e9ma connu sous le nom de triple RDF (d\u00e9clarations \u00ab Sujet \u2013 Pr\u00e9dicat \u2013 Objet \u00bb) qui aide les moteurs de recherche \u00e0 comprendre les relations entre les entit\u00e9s.Pour illustrer le sch\u00e9ma RDF Triple tout en restant dans le domaine du yoga, nous pourrions cr\u00e9er une page sur Mark Singleton, un professeur de yoga sp\u00e9cialis\u00e9 dans le Hatha yoga. L\u2019entit\u00e9 Mark Singleton appara\u00eet lors de l\u2019analyse du corpus s\u00e9mantique Hatha yoga ; une fois encore, nous ne mentionnons pas ici l\u2019analyse bas\u00e9e sur les mots-cl\u00e9s.Mark Singleton serait le sujetknowAbout (propri\u00e9t\u00e9) serait le pr\u00e9dicatHatha yoga serait l\u2019objetMark Singleton et Hatha yoga sont deux entit\u00e9s et sont li\u00e9es l\u2019une \u00e0 l\u2019autre.D\u2019autre part, si nous d\u00e9cidions de cr\u00e9er une page sur le th\u00e8me du Hatha Yoga, la faire pointer vers cette page depuis la page de Mark Singleton gr\u00e2ce \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 sameAs ne serait pas une mauvaise id\u00e9e. Voici un exemple de la fa\u00e7on de faire :BONUS : les th\u00e8mes des deux pages proviennent du m\u00eame corpus s\u00e9mantique, ce qui les rend s\u00e9mantiquement proches l\u2019un de l\u2019autre ou, en d\u2019autres termes, s\u00e9mantiquement align\u00e9s. Le fait de les relier l\u2019une \u00e0 l\u2019autre par un maillage interne serait b\u00e9n\u00e9fique pour le PageRank, qui est sensible aux th\u00e8mes.C\u2019est maintenant \u00e0 vous de jouerC\u2019est un exemple rapide de la fa\u00e7on de combiner la s\u00e9mantique et les entit\u00e9s dans le SEO, mais je suppose que vous avez compris : c\u2019est la fa\u00e7on dont vous passez d\u2019une approche lexicale + contenu non structur\u00e9 \u00e0 une approche s\u00e9mantique + contenu structur\u00e9.En faisant cela, vous d\u00e9finissez un graphe de connaissances interne qui fournit une structure et un contexte aux moteurs de recherche, maximisant ainsi vos chances d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une ressource digne de confiance pour le sujet pour lequel vous visez \u00e0 obtenir de la visibilit\u00e9.<\/p>\n
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Guide du MOOC\/B\u00e9n\u00e9fices\t.,Redirection vers la fiche de de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n BiblioTIC : l\u2019informatique et l\u2019Internet au service des biblioth\u00e8ques\/Les visites de biblioth\u00e8ques\t.,R\u00e9f\u00e9rence de ce livre<\/a><\/span>. Disponible sur internet. \u00bb<\/p>\n Photographie\/Fabricants\/Carl Zeiss\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n