{"id":93,"date":"2024-07-15T11:53:44","date_gmt":"2024-07-15T09:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2024\/07\/15\/thrasio-perd-du-poids-lors-de-sa-tentative-de-retour\/"},"modified":"2024-07-15T11:53:44","modified_gmt":"2024-07-15T09:53:44","slug":"thrasio-perd-du-poids-lors-de-sa-tentative-de-retour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seve-informatique.com\/blog\/thrasio-perd-du-poids-lors-de-sa-tentative-de-retour\/","title":{"rendered":"Thrasio perd du poids lors de sa tentative de retour"},"content":{"rendered":"\n
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L\u2019hypercroissance de Thrasio pendant la pand\u00e9mie a conduit l\u2019agr\u00e9gateur de commerce \u00e9lectronique \u00e0 la faillite. Aujourd\u2019hui, il est de retour et sur la voie de la rentabilit\u00e9, selon la nouvelle PDG Stephanie Fox.<\/p>\n

L\u2019explosion spectaculaire des ventes en ligne pendant la pand\u00e9mie a conduit Thrasio \u00e0 racheter une entreprise par semaine \u00e0 son apog\u00e9e pour atteindre environ 180 marques. L\u2019entreprise est devenue trop grande, trop vite, et a d\u00e9pos\u00e9 un dossier de faillite en f\u00e9vrier, dont elle est sortie en juin.<\/p>\n

Dans le cadre de sa renaissance, l\u2019agr\u00e9gateur r\u00e9duit ses avoirs \u00e0 environ 50 marques, les vendant l\u00e0 o\u00f9 elles sont viables ou les liquidant.<\/p>\n

\u00ab On nous a donn\u00e9 cette seconde chance de vraiment construire de la bonne mani\u00e8re et de construire de mani\u00e8re durable et rentable \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fox dans une interview vid\u00e9o.<\/p>\n

\"St\u00e9phanie<\/p>\n

St\u00e9phanie Fox<\/p>\n<\/div>\n

L\u2019essor du commerce \u00e9lectronique pendant la pand\u00e9mie de Covid-19 a entra\u00een\u00e9 une croissance fulgurante, les agr\u00e9gateurs ayant lev\u00e9 16 milliards de dollars, principalement sous forme de dette, pour financer leurs achats. Rien qu\u2019en 2021, le financement par actions des transactions des agr\u00e9gateurs a d\u00e9pass\u00e9 les 6 milliards de dollars. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent cette ann\u00e9e, les agr\u00e9gateurs ont d\u00e9pens\u00e9 100 millions de dollars, la demande ayant diminu\u00e9 et les dettes \u00e9tant devenues trop lourdes \u00e0 g\u00e9rer.<\/p>\n

L\u2019essor de Temu et Schein, qui vendent des produits chinois bon march\u00e9, n\u2019aide pas, et Amazon envisagerait d\u2019ouvrir sa propre boutique en ligne directement en provenance de Chine pour les concurrencer.<\/p>\n

Acheter trop cher, payer trop cher<\/h3>\n

Lors de son d\u00e9p\u00f4t de bilan, Thrasio a conclu un accord de restructuration avec certains de ses cr\u00e9anciers pour r\u00e9duire sa dette de 495 millions de dollars. Dans le dossier, Thrasio a estim\u00e9 ses actifs entre 1 et 10 milliards de dollars et son passif entre 500 et 1 milliard de dollars.<\/p>\n

O\u00f9 est-ce que \u00e7a a mal tourn\u00e9 ? Fox a point\u00e9 du doigt les achats excessifs de stocks, les embauches excessives et les paiements excessifs pour les marques.<\/p>\n

Les stocks exc\u00e9dentaires sont \u00ab un probl\u00e8me que tout le monde a connu dans ce secteur \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fox. \u00ab 100 % des vendeurs et des d\u00e9taillants d\u2019Amazon ont surachet\u00e9 des stocks pendant la pand\u00e9mie. Pour nous, nous \u00e9tions r\u00e9partis sur 180 marques \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Il ne s\u2019agissait donc pas uniquement d\u2019achats excessifs dans une niche ou une marque. Nous avons surachet\u00e9 partout, donc le simple fait de ronger ces stocks a \u00e9t\u00e9 quelque chose sur lequel nous avons d\u00fb travailler au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. \u00bb<\/p>\n

Fox est cofondateur de Thrasio et a connu les montagnes russes d\u00e8s le d\u00e9but. \u00ab Nous savons d\u00e9sormais ce qui fonctionne et ce qui a du potentiel. Et nous avons des marques vraiment tr\u00e8s fortes dans notre portefeuille. \u00bb<\/p>\n

L\u2019entreprise se concentrera sur le lancement de produits au sein de ces marques, sur le d\u00e9veloppement de produits et sur l\u2019expansion des canaux plut\u00f4t que sur des produits \u00ab de base, similaires \u00bb qui peuvent \u00eatre facilement imit\u00e9s et fabriqu\u00e9s \u00e0 bas prix.<\/p>\n

\u00ab Nous sommes tr\u00e8s stricts sur ce point \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fox. \u00ab Nous avons plac\u00e9 la barre tr\u00e8s haut pour ce que nous consid\u00e9rons comme une bonne marque, et nous investissons beaucoup dans ces marques. \u00bb<\/p>\n

C\u2019est une strat\u00e9gie qui pourrait s\u2019av\u00e9rer fructueuse apr\u00e8s la fr\u00e9n\u00e9sie des ann\u00e9es de pand\u00e9mie, selon Mark Daoust, fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 de courtage en e-commerce Quiet Light. Les agr\u00e9gateurs ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9s de d\u00e9ployer des capitaux imm\u00e9diatement, un d\u00e9faut fatal qui a mis beaucoup d\u2019entre eux dans l\u2019embarras.<\/p>\n

\u00ab Il y a eu beaucoup d\u2019achats irresponsables \u00e0 cette \u00e9poque \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Daoust dans une interview vid\u00e9o en juillet. \u00ab Avec une approche plus mesur\u00e9e et une approche de croissance plus lente, je pense que c\u2019est un mod\u00e8le d\u2019affaires tr\u00e8s viable. \u00bb<\/p>\n

Peut \u00eatre pas<\/h3>\n

Tout le monde n\u2019est pas d\u2019accord. Phil Masiello, fondateur et PDG de CrunchGrowth Revenue Acceleration Agency, qui a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 plusieurs marques de commerce \u00e9lectronique, a d\u00e9clar\u00e9 que l\u2019agr\u00e9gation n\u2019est jamais un bon mod\u00e8le commercial.<\/p>\n

Masiello a d\u00e9clar\u00e9 que les entrepreneurs qui g\u00e8rent leur propre entreprise peuvent maintenir des co\u00fbts bas et des marges \u00e9lev\u00e9es. Cependant, apr\u00e8s la vente \u00e0 Thrasio, qui cherchait \u00e0 tirer profit de l\u2019expansion de l\u2019entreprise, les frais g\u00e9n\u00e9raux explosent et la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire diminue.<\/p>\n

\u00ab Les personnes qui avaient une expertise sur Amazon construisaient ces petites marques. Les personnes qu\u2019ils [the acquirers] \u00ab Les dirigeants qui ont \u00e9t\u00e9 mis en place n\u2019avaient aucune expertise sur Amazon. Ils n\u2019\u00e9taient que des sous-fifres qui faisaient le travail \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Masiello. \u00ab C\u2019est un mod\u00e8le d\u00e9faillant, et il ne r\u00e9ussira jamais. Il va simplement continuer \u00e0 d\u00e9cliner. Et pendant ce temps, les marques qu\u2019ils ont achet\u00e9es et celles qu\u2019ils contr\u00f4lent ont perdu des ventes. \u00bb<\/p>\n

Mais Fox est convaincue qu\u2019elle est sur la bonne voie. Elle a redimensionn\u00e9 ses stocks et ses effectifs, travaill\u00e9 avec des influenceurs TikTok et mis\u00e9 sur les magasins physiques pour stimuler les ventes. Thrasio a \u00e9galement r\u00e9ussi \u00e0 automatiser la plupart du service client, supprimant ainsi des centaines d\u2019emplois aux Philippines.<\/p>\n

Et m\u00eame si l\u2019entreprise se concentre sur la cession de marques, elle est \u00e9galement ouverte \u00e0 l\u2019achat de celles qui pr\u00e9sentent un fort potentiel.<\/p>\n

Selon Fox, un bon candidat \u00e0 une acquisition est \u00ab une entreprise durable, rentable, en pleine croissance, qui prend soin de ses employ\u00e9s et qui est un endroit vraiment agr\u00e9able o\u00f9 travailler \u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

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Photographie\/Th\u00e8mes\/Le paysage\t.,L\u2019ouvrage <\/a><\/span>. A emprunter en biblioth\u00e8que. \u00bb<\/p>\n

Photographie\/\u00c9clairage\/Tubes et lampes fluorescents\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

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Photographie\/Fabricants\/Microvision\/Microvision PicoP\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Cette chronique se veut reproduite du mieux possible. Vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser les coordonn\u00e9es indiqu\u00e9es sur notre site pour apporter des pr\u00e9cisions sur ce texte sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information\u00a0\u00bb. seve-informatique.com vous a s\u00e9lectionn\u00e9 cet article qui parle du th\u00e8me \u00ab\u00a0Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information\u00a0\u00bb. Le site seve-informatique.com a pour destination de fournir diff\u00e9rentes publications autour de la th\u00e9matique Conseil et assistance en syst\u00e8me d’information d\u00e9velopp\u00e9es sur la toile. Restez connect\u00e9 sur notre site seve-informatique.com et nos r\u00e9seaux sociaux dans le but d\u2019\u00eatre au courant des futures annonces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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