À une époque où le bruit numérique est plus fort que jamais, les marques britanniques subissent une pression croissante pour fournir un contenu qui traverse l’encombrement et se connecte avec le public de manière significative.
Les stratégies de contenu traditionnelles qui sont enracinées dans les conjectures, les informations lents et les processus manuels ne suffisent plus. C’est là que l’intelligence artificielle intervient pour transformer le jeu.
De l’analyse prédictive et de la personnalisation en temps réel à la création de contenu intelligente et à l’optimisation des performances, l’IA aide les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus intelligentes et plus efficaces.
Cet article explore comment les marques britanniques utilisent l’IA pour redéfinir leurs stratégies de contenu et, par conséquent, stimuler l’engagement et rester en tête dans un paysage numérique en évolution rapide.
Comment l’IA est utilisée dans les stratégies de contenu
Personnalisation par des idées axées sur l’IA
Personnalisation par des idées axées sur l’IALes systèmes d’IA peuvent analyser le comportement des consommateurs sur plusieurs points de contact pour révéler que les spécialistes du marketing humain pourraient manquer. Ces outils suivent une variété de comportements tels que les interactions de sites Web, l’engagement des médias sociaux et l’historique des achats, et les utiliser pour créer des profils de clients détaillés.
Les marques britanniques comme Boots et ASOS utilisent l’IA pour segmenter le public au-delà de la démographie traditionnelle. Ils identifient les micro-segments en fonction des habitudes de navigation, des préférences de contenu et des signaux d’intention d’achat. Avoir une compréhension plus profonde comme celle-ci permet de fournir un contenu hyper personnalisé. Par exemple, les détaillants de mode peuvent ajuster automatiquement les recommandations de produits en fonction des conditions météorologiques à l’emplacement du client.
Les résultats parlent d’eux-mêmes. Les marques mettant en œuvre un rapport de personnalisation axée sur l’IA, augmente de 20 à 30% des taux de conversion et des scores de satisfaction des clients.
Automatisation de la création de contenu
Les outils de contenu AI ont considérablement progressé, aidant les marques britanniques à créer plus de contenu avec moins de ressources. Les systèmes génèrent désormais des descriptions de produits et des publications sur les réseaux sociaux, libérant du temps du personnel pour des tâches plus importantes.
Des détaillants comme Marks & Spencer et d’autres détaillants utilisent l’IA pour maintenir des informations de produit cohérentes sur des milliers d’articles. Les sociétés de médias, comme la BBC, utilisent également l’IA pour organiser des flux de contenu en fonction des préférences des utilisateurs.
Ces outils ne remplacent pas nécessairement la créativité humaine mais l’améliorent en manipulant des tâches répétitives. Ce faisant, les équipes marketing peuvent concentrer leurs efforts sur des tâches plus créatives avec lesquelles l’IA peut encore avoir du mal.
Amélioration du retour sur investissement avec la prise de décision à dos de données
L’IA améliore l’analyse des performances du contenu car elle est capable de traiter de grandes quantités de données en temps réel. Les marques britanniques sont désormais en mesure de suivre simultanément l’efficacité du contenu entre les canaux.
L’analyse prédictive peut être utilisée pour aider les spécialistes du marketing à prévoir quels types de contenu fonctionneront le mieux, ce qui signifie qu’ils peuvent allouer leur budget et leurs ressources plus efficacement.
Les systèmes d’IA identifient également les lacunes de contenu en analysant les stratégies concurrentes et les modèles de recherche d’audience. Ils mettent en évidence des sujets inexploités avec une valeur potentielle élevée. L’IA peut ensuite également créer ledit contenu lui-même, avec des outils d’écriture d’IA comme le contenu Nest, en mesure de créer rapidement du contenu pertinent qui est adapté au public pour lequel il est destiné.
Il n’est donc pas surprenant qu’il y ait un impact financier substantiel. Les entreprises britanniques utilisant des stratégies de contenu alimentées par l’IA indiquent les réductions moyennes des coûts de 15 à 25% ainsi que les augmentations de revenus de 10 à 20%.
Implémentation des approches de contenu propulsées par l’IA
Les marques du Royaume-Uni découvrent que la mise en œuvre des outils d’IA nécessite efficacement la planification stratégique et l’intégration réfléchie avec le marketing par e-mail existant et d’autres processus. Le succès dépend de la sélection des technologies appropriées, de les incorporer de manière transparente dans les flux de travail et de la mesure de leur impact avec des mesures pertinentes.
Sélection des bons outils d’IA pour les marchés britanniques
Les marques britanniques devraient hiérarchiser les outils d’IA qui s’alignent sur leurs objectifs de contenu spécifiques et leurs besoins d’audience. Les plateformes de contenu de l’intelligence comme BrightEdge et Conductor offrent des informations sur les données spécifiques au Royaume-Uni qui aident les marques à comprendre les modèles de recherche régionaux et les comportements des consommateurs.
Lors de l’évaluation des options, considérez ces facteurs:
- Conformité aux données de confidentialité: Les outils doivent adhérer aux réglementations du Royaume-Uni et de l’UE, en particulier après le Brexit
- Compréhension du langage: Recherchez l’IA avec de fortes capacités de compréhension de l’anglais britannique
- Capacités d’intégration: Sélectionnez des outils qui fonctionnent avec les technologies de marketing existantes
- Évolutivité: Choisissez des solutions qui peuvent se développer avec votre organisation
Pour les petites marques britanniques, des outils conviviaux comme Frase ou MarketMuse offrent des points d’entrée plus abordables sans sacrifier la qualité. Les organisations d’entreprise peuvent bénéficier de plateformes complètes comme Persado ou écrivain qui offrent des fonctionnalités de personnalisation avancées.
Intégrer l’IA dans les flux de travail existants
L’intégration réussie commence par une cartographie de processus claire et l’identification de l’endroit où l’IA peut ajouter le plus de valeur. La plupart des marques commenceront avec une implémentation ciblée dans des domaines tels que la recherche de contenu et l’optimisation, plutôt que de tenter de réviser complètement les flux de travail actuels.
Bien que de nombreux outils d’IA soient relativement simples à utiliser, la formation des membres de l’équipe en est toujours une partie essentielle. Planifiez des séances d’apprentissage dédiées et fournissez des documents de référence qui expliquent comment les outils d’IA complètent plutôt que de remplacer la créativité humaine.
Mesurer le succès et les indicateurs de performance
Une mesure efficace nécessite d’établir des mesures de référence avant de mettre en œuvre des outils d’IA. Suivez à la fois les gains d’efficacité et les améliorations des performances du contenu pour démontrer un retour sur investissement complet.
Les indicateurs de performance clés doivent inclure:
- Métriques de productivité: Temps de production de contenu, fréquence de publication, allocation des ressources.
- Métriques d’engagement: Temps sur page, taux de rebond, partage sociale et activité de commentaires.
- Métriques de conversion: Taux de clics, génération de leads, attributions de vente.
- Performance de référencement: Améliorations de classement, croissance du trafic organique, acquisition d’extraits de bière.
Plusieurs grandes marques comme ASOS et Marks & Spencer ont réussi à utiliser des tableaux de bord alimentés par l’IA pour visualiser ces mesures et identifier les opportunités d’optimisation de contenu. Les évaluations régulières des performances aident à affiner les stratégies de mise en œuvre de l’IA et à garantir que les outils continuent à offrir une valeur commerciale significative.
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