Configuration de campagne Google Adwords |

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Une fois à l’intérieur, vous devrez définir l’objectif de votre campagne. Que votre objectif soit de stimuler les ventes, de générer des prospects ou d’augmenter le trafic sur votre site Web, différents types de campagnes comme les annonces de recherche, d’affichage ou YouTube peuvent vous aider à atteindre ces objectifs. Choisir le bon type est essentiel pour atteindre efficacement votre public.

Points clés à retenir

• Google AdWords offre un contrôle total sur vos campagnes publicitaires.
• Définir des objectifs de campagne est essentiel pour cibler le bon public.
• Plusieurs types de campagnes sont disponibles pour répondre à divers besoins publicitaires.

Choisir le choix AdWords idéal

Comparaison entre AdWords et AdWords Express

Il existe deux options principales pour configurer AdWords. La première option consiste à utiliser Google AdWords lui-même. Cela vous donne un contrôle total sur vos campagnes publicitaires. Vous pouvez ajuster, modifier et gérer tout depuis le côté gauche du tableau de bord. Cette option permet un contrôle plus approfondi et plus précis sur vos emplacements d’annonces, vos enchères et votre ciblage.

La deuxième option est AdWords Express. Bien que cette option soit plus rapide à configurer, elle offre beaucoup moins de contrôle. Google automatise de nombreuses fonctionnalités, ce qui peut être pratique, mais cela ne fonctionne pas toujours en votre faveur. AdWords Express est conçu pour être une solution automatisée plus simple, mais elle peut vous coûter plus cher en raison de l’absence de réglages manuels.

Éditeur Google AdWords

Un autre outil utile est Google AdWords Editor. Cette application de bureau gratuite vous permet de travailler sur vos campagnes sans avoir besoin d’être en ligne. Vous pouvez créer ou modifier vos campagnes et ajouter des titres, des descriptions, des URL, etc. Une fois que vous avez de nouveau accès à Internet, vous pouvez télécharger toutes vos modifications.

AdWords Editor peut s’avérer utile si vous voyagez souvent ou si vous vous trouvez dans des zones où l’accès à Internet est limité. Je préfère effectuer les modifications en direct directement via AdWords, mais disposer d’une option hors ligne est un grand avantage.

Démarrer une nouvelle campagne

Objectif de la campagne

Je détermine l’objectif de la campagne lors de la configuration d’une nouvelle campagne dans Google AdWords. Cette étape est cruciale, car elle façonne toute la stratégie de la campagne. L’objectif doit être précis et clair, qu’il s’agisse de générer des ventes, de générer des prospects ou d’augmenter le trafic sur le site Web.

Ventes, prospects et trafic sur le site Web

Pour de nombreuses campagnes, l’accent est souvent mis sur les ventes, les prospects ou le trafic sur le site Web. Ces objectifs contribuent à attirer des visiteurs exemplaires sur mon site Web. Les ventes et les prospects impliquent que les utilisateurs achètent ou remplissent des formulaires de contact. D’autre part, les campagnes de trafic visent à inciter les utilisateurs à en savoir plus sur ce que je propose.

Notoriété et portée de la marque

Je peux choisir la notoriété et la portée de la marque si je souhaite que les gens connaissent ma marque ou encouragent les visites en magasin. Cela peut se faire par le biais d’annonces display ou de publicités YouTube. Ces campagnes sont idéales pour faire connaître mon entreprise aux gens et étendre ma portée.

Définition des objectifs de campagne

Les objectifs de ma campagne peuvent inclure plusieurs cibles, comme des appels téléphoniques, des soumissions de formulaires ou des visites de pages. Ces objectifs permettent de suivre les performances de la campagne. Par exemple, en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour mon entreprise, je peux viser un certain nombre d’appels téléphoniques ou de formulaires remplis. De cette façon, je peux mesurer le succès avec plus de précision.

Types de campagnes Google AdWords

Campagnes de recherche

Dans les campagnes de recherche, mes annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche de Google. Elles ciblent les mots clés que les clients potentiels sont susceptibles de rechercher, en plaçant mes annonces soit dans les quatre premières positions, soit en bas des résultats de recherche.

Campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max exploitent tous les espaces publicitaires de Google avec une seule campagne. Elles couvrent tous les domaines, de la recherche et de l’affichage à YouTube, Discover, Gmail et Maps, ce qui permet d’atteindre un large public sur les plateformes de Google.

Campagnes d’affichage

Les campagnes display diffusent mes annonces sur un réseau de plus de 3 millions de sites Web. Ces annonces apparaissent souvent sous forme de bannières ou d’images. Par exemple, elles peuvent apparaître sur des sites d’actualités comme le Daily Record, ce qui me permet d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur leurs sites préférés.

Annonces Google Shopping

Les annonces Google Shopping sont conçues pour les entreprises qui vendent des produits. Ces annonces apparaissent dans la section Shopping des résultats de recherche Google et présentent des images, des prix et des informations détaillées sur les produits. Elles peuvent également apparaître dans la section Produits sponsorisés sur le côté droit de la page de résultats de recherche.

Vidéo et publicités YouTube

Les publicités vidéo et YouTube sont un excellent moyen de toucher les internautes sur YouTube. Ces publicités peuvent également apparaître sur d’autres sites Google tels que Gmail et Discover, ce qui m’aide à cibler les utilisateurs avec du contenu vidéo attrayant.

Options de ciblage

Visites du site Web

Pour générer du trafic vers votre site Web, il est essentiel de sélectionner les bons objectifs de campagne. Je sélectionne généralement les ventes, les prospects ou le trafic du site Web pour cette approche. Une fois choisis, plusieurs objectifs peuvent être définis, comme encourager les ventes en ligne ou accroître la notoriété de la marque. La configuration vous permet de suivre l’efficacité avec laquelle les annonces attirent les visiteurs vers votre site.

Appels téléphoniques

Les appels téléphoniques sont un autre moyen de mesurer le succès de vos campagnes. En définissant les appels téléphoniques comme objectif de campagne, vous pouvez suivre le nombre d’appels générés par les publicités. Cette méthode est utile si vous préférez l’interaction directe avec les clients ou si vous dirigez une entreprise où les demandes de renseignements par téléphone sont essentielles.

Soumissions de formulaires pour prospects

Les formulaires de contact peuvent également constituer une part importante d’une campagne. Choisir les soumissions de formulaires de contact comme objectif permet de recueillir les coordonnées de clients potentiels. Cela est bénéfique pour générer des prospects, que vous pouvez ensuite suivre avec des offres ou des informations personnalisées pour les convertir en clients réels.

Détails de la configuration de la campagne

Se concentrer sur les conversions

Lors de la création d’une campagne, je donne toujours la priorité aux conversions. Cette option garantit que la campagne vise à inciter les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques, comme s’inscrire, acheter ou remplir un formulaire de contact. Il est essentiel de préciser sur quoi vous souhaitez vous concentrer pour garantir l’efficacité de vos efforts publicitaires.

Coût cible par acquisition (CPA)

Le CPA cible correspond au montant que vous paierez pour acquérir un client. Il est essentiel de savoir combien vous coûte chaque client. Par exemple, si vous prévoyez qu’un client coûtera environ 10 £ à acquérir, vous devez en tenir compte dans votre budget. Ajustez ce montant en fonction du prix de votre produit et de votre marge bénéficiaire. Définissez un CPA réaliste pour que la campagne soit rentable.

Attirer de nouveaux clients

Il existe une option permettant de faire une offre uniquement pour les nouveaux clients dans les options d’enchères. Je ne coche pas cette case car je souhaite cibler les nouveaux visiteurs et ceux qui ont déjà visité mon site. Il est utile de contacter les visiteurs qui reviennent, car ils pourraient se convertir cette fois-ci.

Choix de réseau et de placement publicitaire

Vous pouvez configurer vos annonces pour qu’elles apparaissent à la fois sur Réseau de recherche et le Réseau Display. Le Réseau de recherche inclut les résultats de recherche Google, tandis que le Réseau Display comprend plusieurs sites Web. Je choisis généralement les deux réseaux pour maximiser la portée. Le budget de recherche inutilisé peut être utilisé dans les annonces display, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.