Création de liens avec la diffusion de communiqués de presse

La diffusion de communiqués de presse est un élément essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche du commerce électronique. Les consultants en relations publiques publient des communiqués de presse pour des annonces ou des actualités, tandis que les optimiseurs de moteurs de recherche les utilisent pour acquérir des backlinks. Mais un consultant en relations publiques numériques vise les deux : les annonces et les liens.

Pour des frais allant de 50 à 2 500 dollars par communiqué de presse, les services de distribution peuvent faire republier un communiqué sur d’autres sites Web. Il s’agit parfois d’organismes de presse réputés. D’autres fois, il s’agit de sites à faible trafic se faisant passer pour des sites d’actualités.

Il existe quelques grands distributeurs de communiqués de presse et des dizaines de petits intermédiaires qui se répartissent les messages dans leurs propres circuits d’information. La diffusion d’un communiqué de presse peut s’avérer compliquée en raison des décisions prises concernant la portée, la longueur de l’annonce et le nombre d’images, de logos et de vidéos qui l’accompagnent.

Les nouveaux venus peuvent gaspiller beaucoup d’argent en payant pour des services dont ils n’ont pas besoin. Les petits distributeurs sont plus disposés à aider et à fournir des services de conseil. Les grands distributeurs ont moins de patience, en particulier pour les clients à faible volume.

Recherche optimisée

« Les communiqués de presse sont un excellent moyen d’améliorer le classement du commerce électronique, mais vous devez savoir comment les utiliser », explique Maj Hussain, propriétaire de Magic PR, l’un des plus petits distributeurs de communiqués de presse.

Le processus d’optimisation de la recherche d’un communiqué de presse et d’une page Web est similaire. Sélectionnez un mot-clé et ses variantes et complétez-les avec des entités et des termes sémantiques associés dans le titre, les sous-titres et le corps du texte.

Un communiqué de presse est généralement optimisé pour la recherche pour le même mot-clé et les mêmes tactiques que la page vers laquelle il renvoie et comprend généralement trois composants : (i) un angle d’actualité, (ii) un corps optimisé et un texte d’ancrage, (iii) et des hyperliens.

L’exemple de communiqué ci-dessous est un angle d’actualité optimisé pour un mot-clé sans marque (« Dégustation de vins à Sebastopol »).

Et voici un exemple de ma propre version pour l’acquisition de backlink optimisée pour un mot-clé composé : une marque (« Eric Schwartzman ») et une catégorie (« consultant SEO »).

Maj Hussain de Magic PR suggère aux commerçants de commerce électronique de commencer par un communiqué de presse de marque pour établir leur autorité, suivi de communiqués de produits ou de catégories pour générer du trafic et renforcer la valeur des liens.

Les communiqués de presse de marque font la promotion du nom de la boutique et créent un lien vers sa page d’accueil. Une fois que la marque et la page d’accueil sont bien classées, ciblez vos pages de liste de produits, où les ventes ont lieu.

Couverture de presse vs. backlinks

Les communiqués de presse e-commerce les plus efficaces suscitent une couverture éditoriale par des tiers avec des liens vers des pages de détails de produits ou de catégories. Un consultant en relations publiques numériques expert en médias peut vous aider.

Pour obtenir des scoops dignes d’intérêt, j’ai négocié des exclusivités avec un seul site éditorial. Ce site est le premier à publier l’information en échange d’un lien bien visible dans l’article.

Google considère que les liens provenant de sources d’information fiables font autorité et organise son système d’indexation en conséquence. J’ai abordé la question en juillet, expliquant comment la fuite de l’API Google suggère une hiérarchie de stockage de liens à trois niveaux qui place les pages les plus précieuses et les plus fréquentées dans la mémoire RAM pour un accès plus rapide.

Les articles d’actualité avec du trafic sont plus susceptibles d’être stockés sur le niveau RAM de Google.

Mais même s’il ne bénéficie pas d’une couverture médiatique originale, un communiqué de presse peut toujours être agrégé par un groupe de sites Web qui le publient sans modification. Si les agrégateurs sont légitimes, il s’agit d’une méthode fiable pour acquérir des backlinks.

Texte d’ancrage

La manière dont vous créez un lien entre le communiqué de presse et la page de commerce électronique est importante. Qamar Zaman, fondateur de Kiss PR Brand Story, recommande de lier « le nom du produit comme texte d’ancrage à une page de détails du produit et d’inclure un lien d’ancrage de marque distinct vers la page d’accueil ».

Il préfère ne pas avoir plus d’un lien pour 100 mots, ajoutant : « Les URL nues fonctionnent très bien, en particulier dans le commerce électronique, car elles génèrent de l’engagement et de la puissance de lien directement vers la page. »

Les URL nues commencent par https:// suivi du domaine vers lequel vous créez un lien. Le texte de l’URL reste dans le corps même si un agrégateur supprime le lien. Google peut néanmoins le considérer comme actif.

« Il est également judicieux d’utiliser des mots clés à correspondance partielle ou des liens composés qui incluent à la fois le nom de la marque et celui du produit », explique Zaman. Une ancre de commerce électronique composée peut être le nom de l’entreprise et une catégorie de produit, où le nom du magasin et la catégorie de produit renvoient tous deux vers la même page.

Reprise des communiqués de presse

Un communiqué de presse est « repris » lorsqu’il est republié (« agrégé ») sur un autre site Web.

Tous les distributeurs de communiqués de presse n’entretiennent pas de relations avec des agrégateurs capables de fournir des backlinks de grande autorité. PR Newswire, Business Wire et GlobeNewswire sont trois des plus grands distributeurs. Ils satisfont aux exigences de divulgation équitable de la Securities and Exchange Commission (Règlement FD), qui sont imposées aux sociétés cotées en bourse pour garantir qu’aucun investisseur ne bénéficie d’un avantage commercial déloyal sur la base d’informations révélées de manière sélective.

Les sociétés cotées en bourse se conforment à ces règles en utilisant l’un des services de distribution ou de « transmission » qui divulguent simultanément leurs informations à l’Associated Press, à Dow Jones, à Bloomberg et à Reuters.

Les distributeurs qui respectent la Reg FD bénéficient généralement d’une distribution supérieure. Mais ils sont plus chers et ont des directives éditoriales plus strictes, employant des éditeurs qui examinent et approuvent les versions avant de les distribuer. Je propose une formation gratuite sur la conformité à la Reg FD avec les médias sociaux.

Certaines des plus petites agences de presse achètent des communiqués de presse à grande diffusion par l’intermédiaire de fils de presse comme GlobeNewswire et ajoutent ensuite des liens vers leurs communiqués de presse provenant d’éditeurs peu fréquentés. L’Associated Press regroupe les communiqués de presse, mais ses liens retour ne sont pas suivis.

Les agrégateurs ont leurs propres règles et conditions (non divulguées). Beaucoup sont des sites de faible qualité, quasi-actualités, qui publient le même contenu de manière programmatique. Les sites utilisent souvent les mêmes modèles avec des titres différents. Les petits distributeurs envoient souvent leurs communiqués à ces agrégateurs « d’actualités » pour augmenter le nombre de reprises et justifier leurs frais.

Il est peu probable que Google indexe les communiqués de presse sur ces sites, et encore moins les stocke dans son index RAM.

L’objectif est de récupérer des communiqués de presse provenant de médias connus. « Les communiqués de presse diffusés par des médias importants comme Yahoo News et Bloomberg peuvent attirer l’attention du moteur de recherche de Google et faire indexer ces backlinks essentiels », ajoute Hussain. « Le résultat est un meilleur classement, plus de trafic et une visibilité accrue pour les sites de commerce électronique. »

Google Actualités

Les communiqués de presse publiés dans les Top Stories de Google News ou Google Discover peuvent considérablement améliorer les classements, mais ce n’est pas garanti.

« Les communiqués de presse peuvent apparaître dans les Top Stories, mais ils doivent généralement être repris par des publications majeures comme MarketWatch ou Bloomberg », explique Zaman. « Un créateur de contenu disposant d’un site établi a plus de chances d’apparaître dans Google News que des sites plus récents. »

Les pièges des communiqués de presse

Les communiqués de presse doivent suivre les directives des distributeurs. Et cela dépend de l’expérience de l’éditeur.

J’ai récemment publié un communiqué intitulé « Pratiques prédatrices des émetteurs de cartes de crédit militaires dévoilées » qui a été rejeté par un rédacteur d’une agence de presse, avant d’être approuvé sans modification par un autre rédacteur d’une autre agence. Les règles sont opaques et appliquées de manière inégale.

Les sites vers lesquels un communiqué de presse renvoie doivent également être approuvés. « Les éditeurs n’approuveront pas les communiqués de presse qui font la promotion de marques tierces sans relation directe », explique Hussain. « Mais cela peut toujours fonctionner en fonction de la manière dont vous structurez le communiqué. » Annoncer une vente ou une promotion spécifique à une marque sur votre boutique en ligne est une façon de faire figurer le nom d’une marque dans le titre.

Un autre défi des communiqués de presse (et de tout contenu) est la dégradation des liens. Vous devez acquérir en permanence des backlinks de qualité, car leur valeur diminue au fil du temps, en particulier à partir de sites de niveau inférieur.

« De nombreux sites de petite taille avec une faible autorité de domaine peuvent initialement être indexés, mais au fil du temps, leur impact sur les classements s’estompe », explique Zaman. « La clé est d’obtenir des emplacements de haute autorité et de créer des liens à partir de sources thématiques et pertinentes. »

Référencement du commerce électronique

Malgré ces défis, les communiqués de presse restent un outil précieux pour renforcer l’autorité de la marque de commerce électronique, sécuriser les backlinks et stimuler le trafic organique.

• Commencez par des versions axées sur la marque. Établissez votre autorité et votre reconnaissance en ciblant la page d’accueil.

• Pages de détails et de catégories de produits cibles. Concentrez-vous sur des catégories et des pages de produits spécifiques pour générer du trafic direct et des conversions. Utilisez des ancres composées et des liens nus pour cibler les pages.

• Maintenir la qualité des liens. Utilisez des outils tels que Ahrefs, Semrush et Moz pour évaluer la qualité et l’autorité des backlinks. Méfiez-vous des fournisseurs de communiqués de presse qui regroupent des articles d’actualité avec un ou deux médias connus.

• Tirez parti des principaux médias d’information. Ciblez les publications de premier plan pour augmenter vos chances d’apparaître dans les niveaux d’index les plus précieux de Google, en garantissant des liens de grande autorité et durables. Examinez attentivement les circuits d’actualités des distributeurs pour déterminer combien de sites d’actualités réputés regroupent leurs communiqués.